一個走實用商業(yè)化路線的百度，未來在貼吧？
一個走實用商業(yè)化路線的百度，未來在貼吧？
百度的未來在哪里?是電商么?是O2O么?是度秘么?當(dāng)鈦媒體記者在百度世界大會上，無心插柳地走進(jìn)“百度貼吧論壇”的時候，突然間眼前一亮，原來百度的未來在這里。百度貼吧聚合了3億月活躍用戶，在未來百度的戰(zhàn)略層面發(fā)揮的作用不可小看。
百度總裁張亞勤
2015百度世界大會幾乎全面轉(zhuǎn)向了一個營銷的大會。
百度的主力產(chǎn)品都圍繞“連接3600行服務(wù)生態(tài)”展開，包括百度開放云、大數(shù)據(jù)、人工智能等等，都成為了商業(yè)服務(wù)和市場營銷的工具。一個走實用商業(yè)化路線的百度，未來想象空間在哪里?
最近幾天被熱議的“度秘”機(jī)器人，你之前一定見過類似的蘋果Siri、微軟小娜和小冰，以及科大訊飛機(jī)器人、圖靈機(jī)器人等國產(chǎn)服務(wù)機(jī)器人。不同的是，度秘與百度生態(tài)有一個深度的結(jié)合;那個叫做“臉優(yōu)”的一款A(yù)PP，你之前一定玩過微軟的撞臉APP或HowOld，不同的是臉優(yōu)APP可以換臉;那個幫助盲人識別圖像再轉(zhuǎn)成語音的眼鏡百度DuLight，你之前一定見過谷歌、Oculus和三星的增強(qiáng)現(xiàn)實眼鏡以及Face++的圖像識別，不同的是，百度DuLight針對盲人場景進(jìn)行了集成和優(yōu)化。
李彥宏和百度的高管們以“索引真實世界”為主題，主要回顧了過去一年來“連接3600行服務(wù)生態(tài)”的成果，并公布了一組數(shù)據(jù)：直達(dá)號一年接入商戶76萬家，整體訂單數(shù)量增長了260倍，訂單金額增長了90倍。按照李彥宏在2015年度Q2財報會上的講話，
百度面臨一個百年罕見的機(jī)遇，一個可以重筑潛在市場的機(jī)遇：中國處在按需經(jīng)濟(jì)發(fā)展的早期階段，本地商業(yè)服務(wù)仍然高度分散，主要是線下發(fā)生的商業(yè)服務(wù)。
根據(jù)百度的估算，組成百度平臺電商化交易額GMV的去哪兒、百度糯米及百度外賣O2O服務(wù)，就是10萬億人民幣(市場規(guī)模)的本地商業(yè)服務(wù)市場機(jī)遇。
那么百度的未來在哪里?是電商么?是O2O么?是度秘么?當(dāng)鈦媒體記者無心插柳地走進(jìn)百度貼吧論壇的時候，突然間眼前一亮，原來百度的未來在這里。
百度副總裁、貼吧事業(yè)部總經(jīng)理陸復(fù)斌說，截至目前百度貼吧的注冊用戶總量已經(jīng)突破10億，月活躍用戶突破3億，日均話題總量達(dá)到1億，80%的流量來自移動端。如果對這個數(shù)據(jù)沒有什么感覺的話，可以對比一下微博今年6月的數(shù)據(jù)——月活躍用戶為2.12億、日均活躍用戶數(shù)為9300萬。而目前，微信和WeChat合并月活躍用戶數(shù)為6億、季增5000萬;QQ月活為8.43億但已基本停止增長，QQ空間月活6.59億也基本停止增長。
百度貼吧文學(xué)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人彭梧介紹說，目前中國互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)用戶為2.85億，貼吧文學(xué)類目粉絲數(shù)為1.5億，而且還保持日均新增粉絲數(shù)15萬余人。
從2003年開始組建貼吧業(yè)務(wù)，到今年為止的12年時間里，百度貼吧已經(jīng)從一個非主流產(chǎn)品進(jìn)入了百度核心產(chǎn)品。貼吧運營總監(jiān)張新泳告訴我，2013年底百度貼吧十周年慶的時候，李彥宏破例參加了這個業(yè)務(wù)部門的慶典。在百度，李彥宏向來不參加任何百度產(chǎn)品的周年慶典。而在這次百度貼吧的論壇上，百度總裁張亞勤也現(xiàn)身，他說未來貼吧將在百度大戰(zhàn)略上發(fā)揮更加重要的作用。
為什么說貼吧有可能是百度的未來?關(guān)鍵在于百度貼吧百度大戰(zhàn)略上能發(fā)揮什么作用：
首先，百度貼吧聚合了3億月活躍用戶。其中90后粉絲占比超過60%，34歲以下用戶占比更超過90%，日均瀏覽量超過35億次?？梢哉f，百度貼吧是百度所有產(chǎn)品中最具互聯(lián)網(wǎng)特性的產(chǎn)品，因為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)就是粉絲經(jīng)濟(jì)，而百度貼吧有真正的高粘度粉絲。在百度的“連接人與服務(wù)”大戰(zhàn)略中，顯然“人”的主體之一就來自百度貼吧。像擁有1800余萬粉絲的貼吧第一大吧“李毅吧 ”，日均活躍粉絲高達(dá)200多萬。最為重要的是，百度貼吧可以提供最為完整的用戶畫像。通過大數(shù)據(jù)分析用戶在百度貼吧里發(fā)的貼子、參與的話題、日簽到等行為，能夠相當(dāng)準(zhǔn)確地判斷出用戶畫像，因為用戶在百度貼吧里透露的信息是最多的，也是關(guān)聯(lián)性最高的內(nèi)容。
其次，百度貼吧依靠興趣來重度連接用戶。與百度糯米、百度外賣、去哪兒等用戶只有在想到使用這類服務(wù)的時候，才會使用這些APP輕度連接產(chǎn)品不同。而百度搜索更不用說是幾乎沒有用戶粘性的產(chǎn)品，用戶可以很輕易地切到必應(yīng)搜索等同類型產(chǎn)品上。百度貼吧目前有超過1000萬個興趣吧，總共超過800億的話題，基于興趣連接用戶既是互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，也是重度連接用戶的方式。而且如果你認(rèn)為百度貼吧只有To C的吧就錯了，百度貼吧的企業(yè)平臺上有25大類的23874個貼吧，其中的紡織/化工/化學(xué)品類就有1147個企業(yè)貼吧，吉化、石家莊煉油廠、中華三建等都有自己的企業(yè)貼吧。
再次，百度貼吧從產(chǎn)品形態(tài)上已經(jīng)不再是當(dāng)年BBS論壇的形式了。當(dāng)年的BBS其實非常簡單，很多BBS論壇都已經(jīng)經(jīng)歷過由盛而衰甚至消失的過程。但百度貼吧卻一直保持著生命力，一個很重要的原因是貼吧運營者們從來沒有把自己局限在BBS的思路里。貼吧一直在開發(fā)不同的插件、不同的模板、不同的功能，如今的貼吧已經(jīng)結(jié)合了聊天、好友動態(tài)、發(fā)貼、看貼、同城服務(wù)、附近的人等多種功能。以“看帖”為例，移動端的看貼功能與新聞客戶端非常類似，只是欄目被設(shè)定為了“二次元”、“最頭像”、“逗你玩”等貼吧風(fēng)格欄目。如果要接入新聞源的話，PK掉今日頭條2.7億累計下載用戶、超過2500萬日活用戶應(yīng)該不是難事。在未來，百度貼吧是否會成為Facebook+MySpace+Twitter的合體?不是沒有這個可能，這里的想象空間很大。
實際上“搜索+貼吧”是百度貼吧成功的秘訣，也將是百度在未來很長一段時間內(nèi)的搜索策略。搜索是低粘度產(chǎn)品，貼吧是高粘度產(chǎn)品;搜索為貼吧帶來粉絲，粉絲又為搜索帶來更多的流量，這本身就是一個組合拳。更不用說，一旦百度貼吧發(fā)展成為Facebook+MySpace+Twitter的合體，那么貼吧取代搜索成為未來百度的核心業(yè)務(wù)都極有可能。
當(dāng)然，問題又來了，百度貼吧這樣一個前所未有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，又與百度搜索業(yè)務(wù)如此之不同，那么究竟如何去運營它、如何進(jìn)行變現(xiàn)，這都是需要貼吧甚至百度高管一步一步摸索的。貼吧運營總監(jiān)張新泳介紹說，貼吧與特斯拉合作，為特斯拉建立了貼吧。因為貼吧有月活3億的粉絲，能夠在短時間內(nèi)為特斯拉眾籌到數(shù)量可觀的粉絲。貼吧還為特斯拉開發(fā)了虛擬駕駛功能，到目前為止已經(jīng)有177萬次的虛擬試駕。
總結(jié)一句話，百度貼吧本質(zhì)上是重度連接用戶，這就是互聯(lián)網(wǎng)的未來，也必然是百度的未來。本文由滕州百度整理報道，更多詳情請關(guān)注滕州百度官網(wǎng)www.fjjyth.com
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