若百度把貼吧分拆，估值將超100億美元
若百度把貼吧分拆，估值將超100億美元
最近一段時間，百度股價幾番波動，但看起來百度進行戰(zhàn)略升級的決心已定。先是李彥宏在6月底百度糯米的一次戰(zhàn)略發(fā)布上豪言將拿200億現(xiàn)金做好糯米，押寶O2O生活服務，而后在7月份百度外賣宣布對外融資2.5億美元，繼續(xù)與美團外賣和餓了么在餐飲O2O市場上上演三強爭霸。
百度貼吧若分拆，估值超微博+陌陌?
不過，除了百度糯米、百度外賣這兩個百度O2O戰(zhàn)略的橋頭堡之外，百度還有一塊重要的資產，那就是百度貼吧?；蛟S是百度作為互聯(lián)網三巨頭之一的光環(huán)太過耀眼，人們往往會忽略百度貼吧作為一大社交化平臺的市場份量。
我們不妨想象一下，假如百度貼吧被分拆，按照社交網絡平臺上市估值的算法，到底它的價值有多大?
一般來說，MAU(月活躍用戶數(shù))是社交網絡產品最重要的指標，也是投資者們最為看重的。根據(jù)知名市場研究機構Statista于2015年3月發(fā)布的《全球社交網絡活躍用戶數(shù)量排名》數(shù)據(jù)分析報告顯示，微博月活用戶為1.67億，百度貼吧月活用戶數(shù)為3億。百度貼吧的用戶活躍度是微博的1.8倍，甚至超過了twitter。目前微博市值約30億美元，如果通過MAU換算的話，百度貼吧的市值應該是微博市值的兩倍左右。
事實上，考慮到微博的媒體屬性更大一些，而貼吧的產品更偏向于網絡社交。百度貼吧可能與陌陌更有可比性。根據(jù)陌陌2015年第一季度財報顯示，2015年3月，陌陌的月度活躍用戶人為7810萬人，而其目前的市值為30億美元。如果與陌陌相比，按照MAU換算的話，百度貼吧的市值更是可能高達115億美元。
顯然，對比國內目前已經上市的微博和陌陌，按照MAU折算，百度貼吧的市值甚至會超過兩者之和。而放眼全球，與WhatsApp、Line、Snapchat、Kakao等國外幾大主流社交軟件相比，按照百度貼吧目前的MAU，百度貼吧的估值甚至還可以更高。例如Line目前MAU只有1.75億，而估值達到100億美元等等。
當然，如果單純以MAU來論社交網絡平臺的估值有可能還有點武斷，更多的可能還需要看產品背后的商業(yè)想象力。陌陌上市時，媒體曾為陌陌到底值不值30億美元而爭論，最后的結論是陌陌的產品價值在于能夠消除人們的孤獨感，而微博上市的概念是中國活躍度最高的社交媒體。那么，百度貼吧的產品價值到底在哪?
事實上，翻翻熱門貼吧就能看到，百度貼吧上匯聚大量因興趣而社交的年輕人群，這些人群在貼吧上尋找同好，追逐明星和影視劇，討論熱門事件等，貼吧里無所不包，只要是與興趣有關，就能找到同類。所以，如果非要給百度貼吧做一個概念定義的話，那它就是年輕人的興趣社交陣地，其產品價值在于既排除了年輕人成長過程中的寂寞孤獨感，又培養(yǎng)了興趣，拓寬了視野，還結交了朋友。
因此，從這一點上來看，百度貼吧的產品價值其實是微博和陌陌的之和。特別是百度貼吧基于興趣、地區(qū)、高校等社區(qū)里有超高的用戶活躍度。比如基于熱門游戲、電視劇、超級偶像等興趣聚集的社區(qū)，這其中用戶非?；钴S，營銷價值巨大。而覆蓋全國各地的地區(qū)貼吧更是具有市場潛力，特別是一些三四線城市的地區(qū)貼吧甚至可以看作是當?shù)赜绊懥ψ畲蟮拈T戶網站，這使得百度貼吧的滲透力遠超過微博和陌陌。
百度貼吧不拆分更符合百度大戰(zhàn)略
不過，盡管百度貼吧的估值如此誘人，理性來看，百度目前也絕無拆分貼吧獨立上市的可能。因為一般來說，互聯(lián)網公司進行分拆只有兩個目的，一個是分拆優(yōu)良資產單獨上市，為集團謀取更大的資本回報，比如當年搜狐分拆暢游，盛大分拆游戲業(yè)務;而另一個目的則是分拆后的子公司可以脫離開母體的影響獨立發(fā)展，從而激活創(chuàng)新能力。顯然，百度對于貼吧并不存在這兩個訴求，相反，目前百度最大的訴求則是集中一切優(yōu)質資源，推動公司業(yè)務全面向“連接人與服務”戰(zhàn)略升級，而拆分貼吧容易分散資源，顯然并不符合百度的整體訴求。
目前百度正在由“連接人與信息”向“連接人與服務”進行戰(zhàn)略升級。這就意味著，一方面需要通過線下商家的開拓，提供更多優(yōu)質的線下服務，另一方面則要聚集海量的用戶。而眾所周知的是，社交平臺的活躍度最高，用戶的粘性最高，最容易聚集用戶，而且基于興趣社交的平臺屬性，經過十多年的沉淀和積累之后，百度貼吧已經聚集了超過三億的月活躍用戶。百度貼吧可以與百度糯米、百度地圖等幾大用戶量龐大的產品一起，成為百度all in O2O的一個重要的基礎和依仗。
百度戰(zhàn)略升級，貼吧擔當重任
百度不僅不可能拆分百度貼吧，而且還很可能更加重視百度貼吧的發(fā)展，從而讓百度貼吧在百度整體戰(zhàn)略升級當中擔當更重要的角色。主要有以下三個方面的原因：
首先，百度貼吧可能是百度O2O平臺的又一潛在入口。而且這種入口已經初具雛形，百度貼吧地區(qū)吧中已經有“團購”的入口，雖然現(xiàn)在實現(xiàn)的還是一個對于糯米的簡單連接，但是隨著百度O2O戰(zhàn)略繼續(xù)推進，一邊是百度貼吧3億月活用戶，另一邊是百度O2O平臺上豐富的生活服務，一旦實現(xiàn)有效閉環(huán)，百度貼吧的入口能力甚至可與百度糯米和百度地圖齊驅并駕。
其次，百度貼吧作為一個“羽翼逐漸豐滿”的社交平臺，不僅僅是百度在業(yè)務縱向發(fā)展過程中的一個重要布局，還可能發(fā)展出各類垂直的社交化電商平臺，繼而成為百度戰(zhàn)略升級的一個重要支撐點。這不僅僅是因為百度貼吧龐大的用戶數(shù)，更重要的是百度貼吧上數(shù)以百萬計的各類興趣社區(qū)，這些聚集海量用戶的興趣社區(qū)是社交化電商生長的天然土壤。我們可以看到，隨著移動端支付便捷性的提升，這種社交化電商目前已經開始在一些母嬰社區(qū)迅猛發(fā)展。而在百度貼吧中一些活躍度較高的明星貼吧、電影貼吧、游戲貼吧等，很可能會形成基于興趣購買的社群化電商生態(tài)。
還有，百度貼吧正在發(fā)力垂直行業(yè)，進行商業(yè)化探索，最終很可能為百度戰(zhàn)略升級“造血”。事實上，百度貼吧在去年就推出企業(yè)平臺，通過向企業(yè)提供粉絲營銷互動服務進行商業(yè)化方面的探索。目前主要在科技、金融等幾大垂直行業(yè)進行深耕，這其中不僅僅包括華為、OPPO、魅族等手機企業(yè)將百度貼吧作為營銷陣地，紛紛建立了自己的官方貼吧，與貼吧合作活動;一些傳統(tǒng)銀行，如招商銀行、中信銀行等，也開通建立官方貼吧，甚至還有更深入的合作。不過，目前看來，百度貼吧的商業(yè)潛力遠未被完全釋放出來，因為與百度貼吧活躍度相當?shù)膖witter等社交平臺的年收入均已在20億美元以上。
當然，百度的O2O布局并非朝夕之功，貼吧想要完成作為O2O入口、渠道和平臺的重任，必須保持自身蓬勃的發(fā)展前景。而恰在這一點上，貼吧可以帶給百度足夠的信心。從成立至今，貼吧已經創(chuàng)建近12年，至今依然保持良好的增長勢頭，完全看不到其它社交平臺盛極而衰的規(guī)律。這種常青現(xiàn)象，在于貼吧產品自身能夠不斷滿足互聯(lián)網新生代的深層社交需求——即基于共同興趣和話題的社群化社交需求。人以類聚是人類本能，是一種近似永恒的行為模式。貼吧的產品特質，正是緊緊抓住這一本能需求。所以在貼吧，只會看到個別吧的興衰，但貼吧大平臺卻可以長盛不衰。因為興趣點是多變的，但“類聚”的需求不會改變。
所以，百度只需放心的讓貼吧實現(xiàn)其在O2O以及商業(yè)化中的作用，甚至在O2O之外，百度去運營任何一種商業(yè)模式，只要涉及流量、搜索、社群、連接等任何一種需求，貼吧都可實現(xiàn)即插即用。
總而言之，盡管百度貼吧發(fā)展正如日中天，分拆出去可能成為一家市值百億美元以上的公司，但是并不符合百度目前的整體戰(zhàn)略，而且在百度正在向“連接人與服務”戰(zhàn)略升級的重要當口，百度貼吧分拆上市的可能更是微乎其微。相反，百度貼吧很可能會充當百度在戰(zhàn)略升級當中一個重要的“殺傷性武器”，繼續(xù)留在“母后”百度體內發(fā)揮越來越重要的作用。
- 上一篇：“贏在開創(chuàng)”公益真人秀活動榮獲山東省首屆青年志愿服務項目大賽 2015/8/24
- 下一篇：百度糯米推出七夕驚喜大促 全場雙人套餐一人免單 2015/8/22
